中新社北京2月12日电(记者谢一观)随着9天的春节假期临近，全国各地的大型聚会活动已经人头攒动。特色糖果、非物质文化遗产工艺品、年货礼盒等琳琅满目，生动地表达了年俗。
配合“有史以来最长”的春节假期，商务部等九部门近日联合推出2026年春节特别活动“乐购过大年”，一场连接各地区、全民共享的新年消费节日已准备就绪。
随着春节期间消费的增加，春节的人气也将转化为真正的财富，为“十五五”开局之年注入强劲的热流。第30届北京年货博览会1月22日在北京全国农业展览馆开幕。图片提供：中国新闻记者 王子若
根据计划本次活动将推出三大礼包，有效激发人们的胃口和消费意愿。
第一步是用新的替换旧的。第一轮国家补贴资金625亿元下拨给地方商务部门，引导各地加大春节假期补贴力度。
第二级是奖品发票。商务部、财政部、税务总局决定在50个城市开展有奖发票试点。仅春节9天假期的奖金就超过10亿。
第三个层面是资金支持。人民银行、国家金融监管局将指导金融机构、支付机构、会员店针对机票、酒店、餐饮、旅游景点门票。
这一系列政策不仅降低了居民消费水平，也为市场主体注入了信心，展现了最大的诚意。
消费的崛起离不开场景创新和体验提升。
这是让人们乐于消费的关键。
此次新春专场活动严格遵循“好吃、好住、好游、好游、好购、好玩”六大方面，推动场景消费模式多元化融合，让节日时刻与市场活力高频次共鸣，助力经济高质量发展。
2月11日晚，四川省成都市一场大型庙会上，展示了一组名为“大将军贺年”的灯笼。中新社记者 安源 供图
例如，诸如此类的活动“通过电影去旅行”、“通过电影欣赏非物质文化遗产”、“带着非物质文化遗产去旅行”，巧妙地将文化知识产权转化为可感知、可体验的旅行线路，实现传播文化、提升消费的双向之旅。
又如，县有关部门组织举办专门的年货展销会，向商业区、风景区、公共区域推介本地产品。这不仅拓展了农产品销售渠道，也丰富了城镇消费者供给，真正实现了城乡消费良性互动，激活了县域消费潜力。
跨界融合尝试，如“乐购新年票根福利”，提供入住酒店免费景区门票、餐厅用餐电影积分、观看演出打车优惠券等，连接典型消费春节期间丰富的场景，大大延长了消费链条，增加了消费实惠感。
当消费扩大时，经济也会扩大。 2025年，社会消费品零售总额首次突破50万亿元大关，个人消费对经济增长的最终贡献率预计达到52%，比上年提高5个百分点。过年期间消费量增加，经济型山泉水也将被激活。
这个新年消费节的更深层次意义不仅仅在于交易数量的增加。它还承载着多重价值：文化传承、情感联系、开放互利。
活动通过庙会、灯会、城乡非物质文化遗产展示等形式，使传统文化在消费场景中得到展示、传承和创新。消费设置团圆饭、年夜饭、家庭出游等活动可以架起代际沟通的桥梁，让亲情在节日消费中得以延续和加深。
同时，本次活动以开放的姿态拥抱世界。通过改善支付环境、推出多语种春节民俗地图、增加国际航班运力、为入境游客提供“民航+文旅”相结合的产品，热忱欢迎世界各地的朋友“像当地人一样过年”，让中国新年的独特魅力成为与世界分享的体验，不仅促进了消费，也进一步提升了春节的国际影响力。目前，各地正在根据情况开展各类春节特色活动。结合地方特色，联合举办新年消费音乐会。
F从市场里的笑脸，到全国各地城乡涌入的人群。从实惠的消费补贴到创新的消费场景，春节期间的消费也将“火爆”。 （完）
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